高端产品或成冰箱市场新转机

2018年是冰箱市场整体遇冷的一年。冰箱市场发展到今青铜轴承天，早已经度过了普及的阶段，现在家家户户都有了冰箱。因此，用户们对冰箱的整体需求也就随之提高。在整体基本格局稳定的情况下，只有不断发展创新，能够捕捉到消费者的需求走势，才能够在激烈的行业竞争中得以生存。

市场竞争激烈 整体形势堪忧

前两日中怡康公布了甜点冰箱29周年累计市场份额排名情况。数据显示，市场份额排在前三位的冰箱品牌分别为：海尔、西门子和美的。所占份额分别为35.1%、11.4%和11.2%。截至到第29周，冰箱行业整体零售额呈负增长状态，增幅为-1.4%。从三大品牌的增幅看，海尔与美的呈现正增长趋势，市场增幅分别为11.3%与3.5%，西门子增幅为-12.6%。由此可见，冰箱行业的整体压力是很大的。

寻找新突破 高端产品销量增长

今年上半年，家电行业整体都在趋于智能化。随着消费者的需求升级、消费升级，产品也要随之做出相应的改变。越来越多的智能化家电纷纷上市。

中怡康线下于都零售检测数据显示，2018年7月8000元以上高端冰箱零售量份额达9.1%，相比2017年同期增涨了20%以上。

从2017年以来，整体冰箱市场规模增长乏力，零售量大幅下滑11.4%，但高端冰箱却实现了高达26.5%增长。

可以看出，国内消费市场的升级趋势日益循环泵明显。随着人们对生活质量要求的提高，有越来越多的消费者会青睐于拥有高质量的食物保鲜功能，能够使生活更健康，能够更加智能省心的高端系列产品。因此，有众多的商家都瞄准了产品升级，向着高端产品系列转型，从而寻找新的突破口。

根据中怡康数据显示，目前已经有大约30个品牌推出了8000元以上的高端冰箱，其中有6成为国产品牌。相信今后高端冰箱的销量增长还会有新的突破。